酷狗14年来的初心竟然全部浓缩在这6条广告片里

近年来，广告的呈现千变万化，斥重金请明星、请名导砸出来的“炫技”广告大片不胜其数，久经被刷屏的我们早就见怪不怪，还会产生“片盲症”，这些“套路”的广告创意似乎放在其他品牌上也觉得合理，或者更贴切。

不过，这几天，酷狗直播也推出了一系列广告片，虽然只有短短的十几秒，但令人大呼：“创意之妙哉”的同时，也让人意犹未尽。

好的广告会讲故事，好的音乐能串联故事

遥想去年，酷狗直播的广告片“假唱不能忍”，以“简单粗暴”的方式，在诙谐之中强调了平台“真唱”的USP，同时也有效地在受众心理建立直播+真唱的强关联，也算给我留下了深刻的印象。一年过去，行业内的广告又有什么新玩法呢？

如今，在直播或相关的互联网行业，每个品牌都将广告标新立异化，去利益点化。比如：抖音x大张伟的《不服来抖》，除了在音乐上原创，在画面风格上也体现抖音的炫酷感。

还有快手一系列场景式的素人广告。这些品牌广告通过画面和内容的风格化，摒弃赤裸裸的产品卖点，强调了留给观众的感觉认知。可是，风格终究是视觉传达，它所营造的感觉也是短暂的、转瞬即逝的，当广告缺乏一个“说人话”的思想内核，也缺乏一个表现主题的故事外核的时候，徒留的不过是炫技、博眼球的虚无形式主义罢了。

酷狗直播的6条广告片几乎是6个完全独立的广告创意，甚至可以说是6个精彩各异的小故事。首先，场景差异化，代入感不同。KTV、小型音乐现场、片场、酒吧、游戏室、考场，空间的定调让故事的叙述有一片肥沃的土壤，受众能够较为轻易地代入，同时，对故事场景上的选择可能也是酷狗直播对其不同受众的瞄准，可能是爱玩闹的时尚年轻人，可能是音乐或影视的“中毒”份子，也有可能是在校学生，每个类型的年轻人群都能对号入座，产生共鸣。

KTV场景

酒吧场景

考场场景

其次，故事情节差异化，有反差才有惊喜。相比意类广告备受争议的《你的职场秘密武器》，我承认这是一个不错的故事，但是一个广告的故事叙述需要3分钟来体现，直到最后10秒钟才制造反差，对于信息接收碎片化的受众来说，时间太长，成本太高。

反观酷狗直播的6条片，铺垫故事情节，制造冲突和反差不过短短12秒。比如：从女版霸王到置身片场的桥段，女版霸王与中性路线女歌手李佑晨的角色反差，京剧场景与新潮MV场景的切换，将很强烈又截然不同的元素融合，产生一种神奇的广告反应。又比如：KTV里始终关不掉的原唱，转头一看，竟然是歌曲原唱者向你“娓娓道来”，这种情节的塑造真实之中又带着出人意料。还有多人玩游戏机、考场用“歌词”作弊、“叠罗汉式”的乐队，创意的小细节让故事显得丰富又“玩味”。

霸王别姬的京剧场景再现

京剧与MV画面的融合

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