刷新营销新模式——酷狗直播大热的“整蛊式营销”背后是什么逻辑

新年新风貌，营销圈也在渴望着更多推陈出新的玩法。过去一年的品牌营销风格，似乎一直在鬼打墙：暖鸡汤、毒鸡汤、快闪店、场景感、口碑化……等等，基本上就在这些套路里来回打转。

而在这开年时节，新出现的一个整蛊娱乐视频不免令人眼前一亮，它是由酷狗直播独家自制的一款系列视频#歌手整蛊团#，视频内容为三个主题风格不同的整蛊活动，因为极佳的现实错位感、整蛊娱乐化和观赏趣味性，视频活动在微博乃至全网掀起一波舆论热潮。

其实，它不单单是一个整蛊活动，更是一次别出心裁的品牌营销手段。

标新立异的用户体验——

用整蛊式营销撬动病毒传播，话题一点就燃

先来看看这几支视频的独到之处：

首先，由三支视频构成整个#歌手整蛊团#系列，由50位酷狗直播歌手充当整蛊团成员，用边唱歌边整蛊的方式调戏路人，为他们的日常生活增加“惊喜”体验。

并且主题各异、分三期播出，整蛊点设定颇有玩味：“黑道风云”、“神秘快递”、“求婚作战”，每一个都是透视生活的一个切片。

歌手整蛊团之黑道风云篇

以首支视频为例，旁白一开始说道：“这年头就是不让人好好吃饭”，率先勾起用户好奇，而餐厅里的歌手团成员分别佩戴墨镜、金链子，手拿钢管等物件，满屏的江湖气息呼之欲出。之后剧情的发展也可以说是十分“皮”了：突然间，“黑帮分子”集体起立，合唱那首大众耳熟能详的《古惑仔》主题曲，顾客的反应不一，开始都处在发懵状态，后来……

有的默默选择躲在墙边

有的虽然丈二摸不到头脑，仍尝试努力融入唱歌集体

最令人拍案叫绝的是一位大爷，全程面不改色专注进食，任凭风吹浪打我自岿然不动，与他人的困惑神情形成鲜明对比，着实好笑。

网友评论也亮了！可见古惑仔主题曲选取十分正确，轻易就勾起网友的回忆。

歌手整蛊团之神秘快递篇

第二期的《神秘快递》悬疑色彩更重——当你走在路上时突然有个神秘女子交给你一个快递包裹，让你替她好好保管，你会怎么做？当你还没反应过来，身后就涌来一批歌手团成员，边唱着《嘻唰唰》边集体向你跑来。视频里路人的反应多是被吓着后退、甚至摔倒在地，又是一位大叔，手握快递淡定旁观，看着歌手团跑向远方。完美延续了第一期的爆笑喜感。