中剧试水海外市场 《传奇之王》输出中国价值观

柳云龙《暗算》之后再获成功

《传奇之王》(观剧)海报

目前，由北京东方联盟影视文化传播有限公司制作的民国悬疑传奇剧《传奇之王》创下了一个奇迹。尚未开播即有日韩主流电视台上门重金购买播映权。圈内人惊呼这是国产剧的奇迹，为中国电视剧“走出去”做了一次现象级的示范。

《传奇之王》是一部国内少见的带有强烈浪漫气息的正剧。它讲述的是一个快意恩仇的故事，一个无辜青年被诬陷入狱十八载。原因只是旁人对他的羡慕嫉妒恨。在掌握了知识和财富后，青年先是报恩，完毕后开始利用仇人的欲望，实施针对性的报复计划。历来人类社会推崇以眼还眼以牙还牙，在这里复仇不仅仅是私人性质的个人恩怨，天龙最后是以一个类似上帝一样惩恶扬善的立场宣判对这些人的复仇。在这个宏大的复仇进程中，折射出的不仅是恶人的本性迷失，也折射出天龙的迷失，天龙最后醒悟，重新对自己的人生做出了选择。

日方买家NHK的副总裁天城靱彦直言不讳，他们买这个剧除了故事精彩制作精美外，最重要的是被它传递的爱与宽恕的精神打动，“这是全人类的普世价值，跨越不同文化不同种族的，日本观众理解起来毫无困难，也会非常感兴趣” 天城靱彦回答记者采访时说。

最新数据显示，今年第一季度的中国对外贸易顺差将超过160亿美元。而来自政府文化部门和专业公司的一系列数据表明，中外文化产品的进出口逆差至少是10∶1！

投资捉襟见肘、制作尚嫌粗疏始终是中国电视剧走向海外的一大阻力。中国国际电视总公司兆龙工作室主任、《雍正王朝》制片人吴兆龙认为，在目前内地各级电视台布局造成电视剧收购价格垄断的局面下，制作公司没有议价能力，只能依靠减少投入来降低制作成本和风险，这样一来，作品向简单、粗糙化的方向发展也就成为不争的事实，这也正是为什么近期以来栏目剧和情景剧流行的原因。

国产电视剧难以在国际市场上分一杯羹，除了制作上普遍粗糙，还有一个重要原因就是国产电视剧过于自我，缺乏全球化视野。

为什么中国引进了那么多的韩国电视剧甚至还刮起了“韩流”，而韩国却对引进中国电视剧并不“感冒”？韩方代表的解释是这样的：我们很多男性都很喜欢中国的武侠小说，可现在的武侠题材越来越狭窄，英雄性格过于单一，从头到尾都是义气，无法和现在的观众取得共鸣。甚至相当一部分外国观众认为，相比之下，武术、皮影戏、中医药、旅游地理相关的音像制品，反而更能直观地表现出中国文化的魅力。

目前，每年国产电视剧上万集，而有缘上荧屏和观众见面的仅有七八千集。在国内“蛋糕”有限的情况下，去海外拓展市场份额势在必行。为此广电总局2005年启动了“走出去”工程，其中包括设立专门机构、专门人员负责，建立奖励制度等。

然而，多数业内人士对此并不乐观。据北京海德文化传媒有限公司总经理、旅美华人作家李硕儒介绍，内地制作的电视剧近些年主要销往我国的台湾和香港地区，此外就是日本、越南、新加坡等东南亚国家，即使出售给美国、加拿大等国，也主要是当地的华语电视台。中国的电视剧还从来没有进入过美国的主流市场。

在中国传媒大学影视艺术学院教授曾庆瑞看来，“走出去”是必要的，但“走出去”必须要警惕一种倾向：靠展示中国人的落后来吸引外国人。曾庆瑞说，不能为了“走出去”而走出去，而是要向国外展示我们文化的精华。

“海外很多观众，对中国以及中国历史的了解，是来自电视剧的。”李硕儒感叹。国内观众与海外观众，彼此在认识水平上的落差，似乎给古装剧造成了环环相扣的“矛盾”。 李硕儒认为，文化的传递，是通过作品来潜移默化地实现的。真正的“走出去”，不只是剧卖出去了，而是文化输出去了，我们的思想、文化被对方接受了。

在创作源头就培养起“全球意识”，面对广阔的海外市场，越来越多的电视人开始跃跃欲试、一展身手。《传奇之王》的成功为此树立了一个标杆。