关注音乐真唱直播:只取一瓢饮 酷狗直播如何突围

2016年，是直播行业风口最鼓涨的一年，被称为“直播元年”，近300家的直播平台突然如雨后春笋般纷纷冒出。根据《中国互联网络发展状况统计报告》6月的数据，观看直播的用户从PC时代的几百万变成了3.25亿人。在巨大的市场空间中，直播的内容快速地发展起来，包括音乐直播、明星直播、脱口秀直播、游戏直播等等，而猎奇的吃播、睡播等生活直播更是在口口相传中惊讶着人们的眼球。成立于2012年的繁星网(现改名为酷狗直播)，于早期就非常有预见性地进入直播行业，稳居业内第一梯队，却在当下的内容爆炸中选择只取一瓢饮，继续只以音乐直播为主体业务。面对不断更新的内容风口，为何坚持音乐直播?音乐直播的未来如何?为此，我刊采访了酷狗直播CEO谢欢，这个我们越来越难以预料的新世界，它的核心与实际价值，到底在哪里?

为什么坚守音乐直播?
“强调音乐性，坚持竞争特色”

在今年，酷狗旗下成立4年之久、广受欢迎的繁星网正式更名为酷狗直播，这是繁星网为了坚守音乐直播，强调平台音乐特色而走的关键性品牌管理的一步。谢欢解释：“不少普通观众不知道它和酷狗之间的关系，这次品牌升级为酷狗直播，就是想告诉大家，这是酷狗音乐旗下做直播的平台，我们在进一步地强调音乐性。”

如今无数直播平台上的内容多如繁花般乱眼，包括脱口秀、明星直播、游戏直播等等，甚至还有猎奇式的吃饭直播、睡觉直播……轰轰烈烈的直播大军碾压生活娱乐中的一切内容，而酷狗直播放弃博眼球的猎奇，大胆走差异化路线，主推细分领域的音乐直播，坚持主播真唱歌、唱好歌。做出“舍”，谢欢直言团队经过了一番艰难的挣扎，至今为止，仍会不时听到产品经理提出插入游戏直播产品的建议，但酷狗直播的方向从未动摇。
如今直播已经成为了很多互联网公司的标配，每家有流量的平台，都对互动性强、显著吸引受众且正处于热门产业的直播“虎视眈眈”。在激烈竞争之下，酷狗直播的选择显然有理。酷狗专注音乐12年，可以帮助酷狗直播从头到尾把这个音乐产业整合起来，从酷狗音乐、酷狗直播到酷狗旗下的原创音乐平台5sing，还有与酷狗保持紧密战略合作的众多唱片公司，全部都是打通的机会。只要在直播中表现的足够出彩，上游的资源——酷狗旗下的5sing平台便可以为你提供原创音乐作品，然后通过酷狗音乐进行宣传，再到签约唱片公司量身打造出道计划，酷狗的演唱会、LIVE HOUSE提供着无数的演出机会。“我们的音乐产业链可以说是完整地从头到尾铺展。”谢欢对记者解释，许多唱片公司的歌手都在酷狗直播长期驻扎，积累着粉丝，而许多爱唱歌、会唱歌的素人可以像当初那位潮汕小女孩庄心妍一样，通过酷狗直播收获粉丝，最后签约公司成为真正的艺人。

如今全民直播盛况热闹纷呈，然而实际情况并不乐观。在今年下半年，已经有一些直播平台悄无声息地结束，而更多小的直播平台，早已经人去楼空。为了吸引流量，不少直播平台不惜打“擦边球”，涉黄、刷单……阴暗面难止，结果通通被惩罚叫停。直播创业之路难走，当疯狂钻进“千播大战”的风口，“游戏直播火了，我去做游戏，美女网红可以吸引，我又去找资源……这对创业者来说是风险很高的东西，不要说PK了，你要生存下来都很难。”酷狗直播选择显然理性：以核心优势音乐为武器，坚持自己的差异化。

音乐直播的发展路在何方?
“坚持正能量，做出好内容”
谢欢直言：“我们一开始就决定酷狗直播注重音乐性，所有的内容都是唱歌，如果讲脱口秀或者段子，你可以去别的平台。在推荐中，我们也只推荐会唱歌的人。”酷狗的坚持态度带来了一系列的收获与发展，酷狗直播上不断涌现出从普通人变成网红，从网红变成歌手的例子，如庄心妍、童可可、唐古、张梦弘等等。他们可能难以迅速地成为全民偶像，但拥有的基本都是“死忠粉”。因为粉丝从漫长的直播中看着主播一点点成长成为歌手，“养成”的情感投入巨大，这种感情投入产生自主播与观众之间的互动性，而互动性是酷狗选主播的三大要求之一，还有两个分别是“形象阳光”、“会唱歌”。“不是说要美，而是要很阳光的形象，不能负面，不能说你叼着烟、说着脏话就开直播了，我们不允许这样。还有就是会唱歌，这是必要条件了。”

尽管大家对主播这一职业的偏见已经不似几年前那么浓，但许多人依然不能理解这一选择。酷狗直播决定为主播发声，在最近拍了国内首部关于直播主播的纪录片，还原她们真实的生活，讲述她们的梦想与努力，希望能唤起大家对真正努力的主播的理解和尊重。在网上，该纪录片还引起了热门话题#原来你是这样的主播#，让大家了解这群认真正能量的可爱人儿。不但如此，酷狗直播还将在下个月5号举行繁星音乐盛典，表彰一年以来表现出色的主播，请来乐坛的许多大牌歌手，与主播们一起同台。

在中国，一直专心做音乐的公司实在难得，酷狗可以说是仅存的唯一。只取一瓢饮，这个选择对于酷狗品牌来说，大概是一直以来对坚持音乐的尊重。酷狗直播成立开始，便一直扶持优秀音乐人，做最专业的音乐事业，不急不躁，不盲目冲入热点，选择踏实走，一步步地打造音乐直播的天下。“无论是平台还是个人，最后能持续运营下去的，都是因为拥有正能量的内容。”面对直播行业的风风雨雨，显然，坚持正能量，做出好内容才是值得肯定与期待的。(作者：南都娱乐周刊 关敏薏)
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